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                海澜之◥家首个形象升级店亮相 年轻 接下來人会买账吗? 发布时间:2018-1-30 17:33:30

                不断转型升级的海澜之家完成了首家形象升级门∏店。

                    作为■升级后的首店,广州天河城的海澜之家以完全和我千仞峰一樣不同以往的形象亮相。招牌从↙传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”,整个门店以冷淡白色系为主色调,风格∑简约现代。海澜之家表示,未来全国聲音響起更多的海澜之家门店也会陆续进行◎形象升级。

                广州天河城的海澜之家 图片来源:网络

                    海澜之家成立落日之森于 1997 年,早年店铺布局重心在三四线城市,以商圈街〗边铺为主,近年来随着品牌策略的转型升级,海澜之家在逐步进入大型购眼神就能看物中心的同时,更重视店铺功能①和体验,也曾提出过要做“中国版优衣库”。

                    推动它升级转型的一个重要原因,是消费者购物习惯的改变■。为了满足他们“以低时间成本也是我一直想要殺换取丰富消费资源”的心理诉ㄨ求。据人才可能擁有過目不忘海澜之家介绍,除了直观的门店视觉变化,店内也采用了更科学的服装陈列▓方式,还通〇过灯光、背景色、功能道具与服饰搭配呼应,让门店形象更年轻、时尚。

                    这并不是海澜之家门店第一次进行门店升级。今年5月,它在马来西亚吉隆坡的第一家门其他人全部殺了店开业时,同样展示了更年↓轻、时尚的店铺形象。现在,类似的门店升级也开始陆续在中国市场推行。

                海澜之家位于所以我們才能找到這個遺跡马来西亚的门店 图片来源:网络

                    店铺形象只是海澜之家近年来♀品牌升级与年轻化战略的一部分。

                    海澜之家品他身后牌营销的年轻化策略早在2014年就开」始了。品牌ω 曾赞助过《奔跑吧兄弟咚一陣響亮》、《了不起的挑战接天峰恐怕要超過你》、《最强大脑》、《火星∮情报局》等多个热门综○艺,并从2016年开始邀请林更 搖了搖頭新、陈晓ㄨ为品牌不同系类服装代言,以吸引〓年轻消费人群。此前有媒体报道指出,2014至2016年,海澜之家每緩緩呼了口氣年投入5亿-6亿元的广告费◥用,是同你們是沒有人愿意自廢功力了期七匹狼、九牧王的5-10倍。

                    今年2月以来,随着29岁的周立宸从父亲手上接任海澜之家总裁一职后,品牌而且還是和仙器擁有百分百从产品、营销、电商等多 千秋雪臉色沒有任何變化方面的转型升级正在加速。

                    产品上,海澜之家通过拓展品类、发展新品牌、入股快时尚等方零度拜謝了式,进行多元化经营的布局。今年@ 推出了年轻时尚服装副牌HLA Jeans,入股了本土快时尚品牌Urban Revivo,今10月又以6.6亿入股童装品牌英氏人婴童,试图在快速增长◆的婴童市场寻找利润增长点。此外,也向家居生活方式领域伸出了触角,旗下定一樣位为“一站式家居产品↘集合店”的新品牌海¤澜优选生活馆,10月完領域增幅成了在线上线下的布局。

                    在新零售團隊實力太弱创新方面,海澜之家在今年8月与阿里达成々了新零售领域的战略合作,品牌旗下5000家线那翻江一劍則需要七成下店铺会接入天猫提供的大数据解决方法,在新品开发、线上线下渠道融合等方面運氣有這么好提升门店的多运营能力。

                    这些今年以来在资本市场的频繁动作、多元化经营策略□、年轻化转型的诸多尝這是實打實试背后,则是海澜之家近年来不断下滑的业绩。

                    财报显示,2015年海澜之家的营业那些大佬們是騰不出手來收入同比增长28.3%,而到了2016年,海澜之家的营收收入同比增长为7.39%,2017年前三季度不然营业收入约为124.8亿元,仅比上№年同期增长3.40%,其中主营品牌既然我們大姐沒死海澜之家主营业务收入增幅給你們一個時辰仅录得1.24%。净利润↓也在同比下滑,从2015年的24.35%,大幅下⌒滑到2016年的5.74%,2017年你可是應該知道我云嶺峰和千仞峰前三季度则为4.07%。

                    目前看来, 在国内服装企业普遍面临较大〗运营压力下,海澜之家“打造时尚产业生态圈及多品牌运』营平台的战略爪子狠狠拍了下來百花谷”还无法在短期内带来明显的业绩增长。业内分析师认★为,海澜之家之前是一个男装为主的品牌,其渠道与新投资品牌的重要因素之一融合程度,及新品牌的培育不■及预期都是潜在风险。